Hur bygger man vidare på ett lyckat influencersamarbete?
För Change och Pink Lady handlade det om att fördjupa samarbetet med rätt profil – och samtidigt ta konceptet till en ny marknad, för att fortsätta bygga varumärket Pink Lady i Skandinavien.
Change och Pink Lady i skandinavisk TikTok-kampanj!
Efter förra årets TikTok-aktivering i Norge fortsatte Change och Pink Lady samarbetet med Fetisha Williams. Samtidigt introducerades konceptet i Sverige genom TikTok-profilen Elin Brynzér. Målet var att sprida kärlek kring Alla hjärtans dag och samtidigt öka kännedomen om Pink Lady bland en yngre TikTok-publik (18–34 år) i Skandinavien.
Kampanjen bestod av fyra TikTok-videor där innehållet utgick från respektive influencers personlighet och kanal – med Pink Lady naturligt integrerat i storytellingen.
I Norge skapade Fetisha två filmer: Spread Love, där hon delade ut Pink Lady-äpplen på Oslos gator och skapade spontana möten med människor, och Galentine’s, en middag hemma hos henne där äpplena stod i centrum i flera rätter.
I Sverige samarbetade Pink Lady med Elin Brynzér. I Spread Love mötte hon människor på gatorna i Stockholm och vävde in Pink Lady i sina humoristiska intervjuer. I Apple Pie Breakfast bakade hon en nyttig äppelpaj till sin pojkvän som en Alla hjärtans dag-gest – helt i linje med hennes återkommande meal prep-format.
Resultat
Kampanjen genererade över 814 000 visningar på TikTok i Skandinavien. Fetishas videor stod för över 744 000 visningar, medan Elins innehåll skapade starkt engagemang med i snitt 20 sekunders watch time per video, nästan 4 000 likes, samt många sparningar och delningar.
Nyckelinsikt
Genom att kombinera influencers med olika styrkor kunde Pink Lady både nå bred räckvidd och skapa högt engagemang. Med storytelling som utgick från varje profils eget innehåll kunde varumärket Pink Lady byggas på ett trovärdigt sätt hos en yngre TikTok-publik i Skandinavien.